娛樂至死 part1

標題其實是來自於Neil Postman的一本書名，雖然Postman早在1985年就把電視時代批得一文不值，但我卻想談跟他有點背道而馳的觀點。


所謂現代的媒體，已經被太多被娛樂包裝的資訊、被置入的節目或設計過的觀點與對話所圍攻，包括我自己工作的一部份，就是身處於媒體的第一線，同時身兼閱聽人的自己，為客戶以及消費者假想出"互利雙方"的方式。有點像為人作嫁一樣，幫記者設計好最有看頭的畫面是什麼，甚至連新聞稿一起附贈；替消費者想好怎樣的活動最有創意，對某個品牌來說才有加分效果.....當然重點是客戶對你的創意，到底買不買單？


或許從這個角度來看，說穿了，還是商業邏輯在背後運作。

我也曾用學院派的角度去批判廣告這個必要之惡，但後來遇見拿著PDA算出一天營運要花多少成本的老闆，煩惱著如何將他的商品宣傳給普羅大眾後，才學會用另一種角度去理解廣告主的立場。總之，創業者的心情，就是想把他覺得最讚的商品推薦給所有的人。假想一下：就像 Steve Jobs想與全世界想聽音樂的人熱切推銷 i Pod的心情--差不多就是那樣。因此，最瞭解如何運用各種媒體工具的我們，肩負了最後一米的衝刺任務：該如何搭起商品與目標消費者之間的管道？


說來感嘆，古騰堡革命後報紙被賦予政治使命的光榮年代已不復在，媒體在民主資本主義的現代，在沒有戰爭（只有選戰）厭倦政治、想想還是只有享樂的年代，已經變身成娛樂的最佳代言人，也就是廣告最重要的橋樑。（當然，我們會想辦法讓它變得更有趣些～）

儘管大眾媒體已經逐漸式微，所有媒體都變得越來越小眾，閱聽人的注意力與觀賞模式也越來越Msn式與視窗化，其實都凸顯了"每個人接觸的媒體、想看的節目原來都這麼個人化"。於是廣告從節目的縫隙變身為節目的主體。比如傳單變身為廣告面紙的歷程，剛開始消費者管他是在廣告SPA還是燙髮，隨手就丟，於是後來配合消費者的使用習慣--將宣傳物改裝成面紙，總該會用了吧？為了延長訊息停留在消費者身邊的時間，廣告主還真是用心良苦。

於是我們太多似真實假的新聞或節目，其實都是廣告主與媒體通力合作、精心安排下的成果，暫且不論那些置入行銷的新聞或節目，偶像劇裡出現的任何物品或地點，都可能自然地成為下一個討論話題。你可能曾察覺到這陣子某部電影、某個節目多麼流行，真是新風潮啊～（其實你就是我們的TA，所以廣告怎樣打都打到你）這陣子從廣播、公車電視上看到某些訊息，好像跟自己的心境好像啊～難道這一切是上天給我的暗示或安排？（比如這句："有些事現在不做,一輩子也不會做 "，打動了你的心嗎？） 這些接收了好像也不賴的娛樂訊息，充斥在我們的生活中。

這也是流行文化最迷人也最弔詭的地方。

身在同樣社會文化、各種媒體下的廣告行銷人員，偽裝成消費者的語言訴說廣告主的心聲。
但消費者是精明的，對廣告的防備像病毒一般抗藥性越來越強，所以廣告必須像變形蟲玩不重複的新花樣。有時候搭流行連續劇的順風車，一炮而紅；有時候因為產品和現在的社會氛圍類似，廣告詞朗朗上口......真像連續劇人生的起起落落。反正流行也就是黃梁一夢，真真假假的人生嘛。

我們確實活在許多虛構事情之間，把真的當假的，假的當成真的。
儘管大家盲目追求表象、激情的娛樂世界，有時卻莫名勾起真實的情感因子。
我們花多少時間在看電視、電影、小說、Game上，而且很認真地和朋友討論其中的情節。
這些交錯的虛實之間，才是我們願意選擇娛樂至死的理由。